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ジョン・ターナス氏のCEOとしての初日、9月1日は動きの多い一日でした。社員への初メモ、X（旧Twitter）アカウントの開設、そしてSEC（米証券取引委員会）への提出書類で新経営陣の報酬パッケージが開示（円換算は1ドル=160円、以下同じ）。メモの中では来週9月9日の発表イベントを「驚異的なものになる巨大なローンチ」と予告しています。初日に出てきた情報を、数字を中心に整理します。
初メモ。「世界一偉大な会社で、この役割を担えることを光栄に思う」
社員に送られた初メモでターナス氏は、クック氏への感謝と、「世界一偉大な会社でこの役割を担えることを光栄に思う」という素直な高揚を綴りました（MacRumorsがメモを入手）。目を引くのは製品への言及で、「来週、驚異的なものになる巨大なローンチがある」と9月9日のイベントをはっきり予告。「共に未来を築きたいチームは、世界のどこにもない」と締めています。就任と同時にXの個人アカウント（@johnternus）も開設。その記念すべき初投稿は、小文字の「hello」の一言でした。ピンと来た方も多いはずです。1984年、初代Macintoshがデビューの舞台で画面に映した手書き風の挨拶が「hello」。1998年、ジョブズ復帰後のiMacが掲げたのが「hello (again)」。つまりhelloは、Appleが新しい時代を始めるときに使ってきた伝統の第一声です。それを新CEOの第一声に持ってくる。ハードウェア屋らしい、気の利いた名刺代わりだと思います。
ちなみにターナス氏がAppleに入ったのは2001年。初代iPodが生まれた年で、もちろんスティーブ・ジョブズの時代です。ジョブズの下で10年、クックの下で15年、在籍25年の実はかなりの古株。helloの意味も重みも知り尽くした人だからこそ、こういう小粋な第一声が出てくるのだと思います。
もうひとつ、数字の符合を。ターナス氏は1975年10月生まれの50歳。実はクック氏がCEOに就任した2011年8月も、ちょうど50歳でした。Appleは2代続けて、50歳の新CEOにバトンを渡したことになります。クック氏はそこから15年走った。同じ物差しで測るなら、これは2041年までを見据えた人選です。
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微博にも「你好」。中国ネットの反応は
X開設と同じ日、ターナス氏は中国の【微博（Weibo）】にも認証アカウントを開設していました。初投稿はこちらも「你好hello」。Xと微博に同時に現れて、同じ挨拶を、微博では中国語を先に置いて投げる。中国市場へのシグナルとしてこれ以上なく分かりやすい所作で、この投稿は転送732・コメント2,191・いいね5,268を集めています（日本時間9月2日夕方時点、中国の微信ニュース経由）。
ただし面白いことに、認証バッジと「Apple CEO」の肩書き付きでこれだけ注目されながら、フォロワーは約1.5万人と、悲しくなるほど少ないのが実情です（プロフィール訪問は5万超なのに、です）。中国のSNSの主戦場はいまや小紅書（RED）や抖音に移り、微博は「公式アカウントが声明を出す場所」という役回りになりつつあります。実際コメント欄でも「今はみんな小紅書だよ」「微博はもう基本やらない」という声と、「いや、公式のアナウンスはやっぱり微博が正式な感じがする」という声が同居していました。
そのコメント欄から、印象的だった反応をいくつか拾って解説します。
- いちばん唸ったのは値段の話。「またカモを刈りに来たのか」という皮肉に対して、31個のいいねを集めた返信がこう切り返していました。「Appleは15年値上げしていない。国産スマホは毎年値上げだ。2010年にiPhoneは5千元強だったが、15年経った今も5千元強！」。日本では円安もあってiPhoneの値上がりが続いた15年ですが、人民元建ての価格はほぼ据え置きで、中国の消費者はそれをちゃんと見抜いています。別のコメントにも「値上げしない。この一点だけは国産機が真似できていない」とありました
- 「Appleは一晩で長鑫科技（CXMT）1社分値上がりした」という時価総額ネタも。この日Appleの時価総額は1日で約1,200億ドル（約19兆円）増えており、その増え幅を、当ブログでも追いかけてきた中国製メモリの雄CXMTを「ものさし」にして笑うわけです。いかにも中国のテック界隈らしい距離感です
- 「投稿がiPhone 17 Pro Maxから送信されている。18じゃないのか」という指摘。微博は投稿に使った端末名が表示される文化なので、こういうところをすかさず見られます。返信は「今月の発表会の後に買い替えたら、それは間違いなく新型ってことだ」
- 「中国人のお金を稼ぐ必要が出てきたから微博に登録したんだろう」という冷めた声には、「彼はこれまでエンジニアだったんだから、微博なんて要らなかっただけ」という擁護が付いていました。ハードウェア屋出身という経歴が、中国のネットでもちゃんと知られています
- 「雷軍の真似か？」という一言も。小米（Xiaomi）の雷軍CEOは、微博で毎日のように消費者と直接やり取りする「SNS経営」の代表格です。米国企業のCEOが同じ土俵に降りてくるのか、という期待半分・冷やかし半分の視線です
- 個人的に笑ったのは「じゃあ2日後の発表会は、彼の『good morning』だな」。返信は一言、「時差があるぞ」
歓迎ムードの中にも、「値上げするな」「電波をちゃんとしろ」「ストレージの追加料金が高すぎる」と、注文はどこまでも具体的です。ターナス氏の微博が雷軍式の対話の場に育つのか、それとも年に数回の公式アナウンス置き場で終わるのか。悲しいくらい少ないフォロワー数がこれからどう伸びるかも含めて、中国在住者として観察していきます。
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報酬パッケージの中身
同じ日にSECへ提出された書類で、新体制の報酬が開示されました（9to5Mac）。まず数字を並べます。
- ターナスCEO: 基本給300万ドル（約4.8億円）＋年間株式報酬の目標5,500万ドル（約88億円）＝計5,800万ドル、日本円で約93億円。株式の75%は業績連動（S&P500構成銘柄と比べた株主リターンで決まる）
- クック会長: 基本給200万ドル（約3.2億円）＋株式報酬の目標4,500万ドル（約72億円）＝計4,700万ドル、約75億円
- 比較すると、クック氏のCEO時代・2025年度の給与＋株式は約6,050万ドル（約97億円）。ターナス氏はハードウェア担当SVP時代の年間約2,500万ドル＝約40億円（Bloomberg推計）から、一気に2倍超
面白いのはクック氏の方です。取締役会の会長というのは、普通は年数十万ドル程度の名誉職。ところがクック氏の会長報酬は現役CEOの8割水準という、およそ「会長」の相場から外れた金額です。つまりAppleはこれを名誉職ではなく、フルタイムの実務職として値付けしたことになります。
SEC文書に書かれた、クックの「職務内容」
では、その実務とは何か。報道によれば、クック会長の役割は「トランプ政権および中国政府との関係の管理」に注力することだと説明されています。ここからは中国在住者として、思わず膝を打った話です。当ブログはこの数日、クック氏の会長職を「実質は対中・対米の外交大臣」と呼んできました。それが比喩でも何でもなく、ワシントンと北京への対応こそがクックの職務だと、当のAppleが公式書類ベースで認めたわけです。
中国側から見れば、これは安心材料そのものです。製品の顔は替わっても、北京との窓口は15年間信頼を積んだクックのまま。年4,700万ドル、日本円にして約75億円という値札は、いわばAppleが「外交」に払う年間予算です。関税と規制の時代、世界一の企業が専任の外交トップに現役CEO並みの報酬を払う。この値付け自体が、いまのテクノロジー産業と地政学の距離を何より雄弁に物語っていると思います。
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ご祝儀は、逆風の中の株高
市場の初日の採点も書き留めておきます。9月1日のApple株は一時3%高の325.92ドル（約5万2,100円）まで買われました（前日終値は316.85ドル＝約5万700円。24/7 Wall St.）。この日はS&P500が0.7%安、NASDAQが0.9%安と市場全体は逆風で、下げ相場の中でAppleだけが浮いた形です。CEO交代の初日といえば不安で売られてもおかしくないところ、市場は新体制をご祝儀で迎えました。
ちなみにBloombergによれば、クック時代15年の株価上昇は約2,300%。この伸びの再現は至難ですが、少なくとも初日の市場は、この継承を「リスク」ではなく「安定した継続」と読んで歓迎したようです。
初日から「巨大ローンチ」の予告
それにしても、就任初日のメモで「驚異的なものになる」とまで書いてしまうあたり、ターナス氏の初陣にかける気合いが伝わってきます。折りたたみiPhone Ultra、iPhone 18 Pro、Apple Watchのセラミック。確かに玉は揃っています。新CEOの初舞台は9月9日、日本時間10日午前2時。当ブログも徹夜で見届けます。給与明細を見たあとだと、「驚異的」の一言にも93億円分の責任がかかって聞こえますね。
【9月9日で確定】Appleが発表イベントを正式告知。日本時間は10日午前2時、中華圏のタグラインは「新章」で折りたたみを暗示か
記事は以上です。
（記事情報元：MacRumors、9to5Macが伝えたAppleのSEC提出書類）
※アイキャッチ画像はイメージです。ターナス氏の写真はApple公式リーダーシップページ、微博の画面は同氏の公式アカウント（@JohnTernus）より引用。