販売台数

Appleは一昨日、会計年度2016年第二四半期（Q2）の業績（財務レポート）を発表した。当ブログでもお伝えしているとおり、iPhoneの販売台数が昨年同期に比べ18％落ち込んだことは、Appleのような勢いのある企業やiPhoneのような世界的な大ヒット製品でもやはりピークを迎え、そしてそれを過ぎると下がっていくという法則、所謂「盛者必衰の法則」に従ってしまうのかという一種の虚しさを感じられた発表だったのではないか。

マーケットリサーチ機構のIDCの最新のデータによると、今年の第一四半期（1月〜3月）のApple iPhoneの市場シェアは15.3％となって昨年同期3％ダウン、そして世界のスマートフォン全体の出荷台数は2016年の3月と去年の同期は同じレベルを保っているという。

Appleから4インチサイズの新型iPhone【iPhone SE】が3月に発表され、3月31日から第一弾販売国で販売が開始された。このiPhone SEはiPhone 5sの筐体にiPhone 6sのスペックを詰め込んだようなものだが、この機種がリリースされる前から、業界ではAppleがそのリリースの目的は何か？という推測を行ってきた。

最近のAppleは1年に約2億台のiPhoneを売り上げている。四半期に換算してもiPhoneの販売台数は5000万台以上となり、この数字は多くのスマートフォンメーカーにとって1年の販売台数と同じほどだ。現在世界で「iPhoneのことを聞いたことがない」というような人は殆どいないだろう。しかしiPhoneは最初からこれほどまでに人々の注目を集めたわけではなかった。実際、もし販売台数だけで見た場合、iPhoneの初期の売れ行きは「大したことなかったんですね」と言われても仕方がないかもしれない。

4月10日、Appleの第2弾発売国の1つ、インドで4インチディスプレイのAppleの新型iPhone【iPhone SE】の販売が開始された。しかし定価が高すぎたことで現地の市場では完全に「総スカン」を食らっており、また準備された在庫も少なすぎて哀れなほどで、文字通り「最悪のスタート」になってしまったようだ。

カナダロイヤル銀行のアナリスト、Amit Daryanani氏が昨日投資家向けに出したメモによると、Appleの大部分のApple Store小売店とオンラインストアで欠品状態となっているのが、いい傾向かもしれないという。Daryanani氏は、Appleの2016年の4インチディスプレイモデルiPhoneの全販売台数は4000万台を超えると予測しており、そのうちiPhone SEは1500万台にのぼるとみているようだ。

iPad Pro 9.7インチモデルがリリース発表され、iPadへの注目が再び集まっている。中国のテック系メディアiFanrがiPadシリーズの栄枯盛衰について面白い分析をしているので意訳も混ぜつつご紹介したい。

あくまでも公式情報ではなく噂レベルではあるが、先日の9to5Macの報道によって、Appleは3月15日に春の新製品発表イベントを行うという説が有力となっている。発表されると予想される製品には、iPhone 5s/5c/5と同じ大きさのディスプレイの4インチiPhone【iPhone 5se】、次世代iPadでiPad Proのデザインが踏襲されるといわれている【iPad Air 3】が挙げられ、Apple Watchに関しても何らかのアップデートが行われるといわれている。

AppleのiPhone 6sの不調説が流れ、実際同社の財務レポートによれば世界市場でその販売台数の落ち込みが指摘されているが、これまで順調だった中国市場でもその傾向は変わらないようだ。ただし、そこには新年明けの中国のスマートフォン市場全体の調子が悪かったことも影響しているもようだ。

Appleの前四半期の財務レポートで、iPadシリーズ全体の販売台数の前年同期比が大幅にダウンしたことについては、Appleにとっては頭痛の種であるのは間違いない。しかし、【iPad Pro】だけの成績を見てみると、少しは慰めになるかもしれない。データ統計機構のIDCの調査データによると、iPadの売上げはライバルと目されていたマイクロソフト（Microsoft）のSurfaceシリーズより多いことがわかったのだ。

iPad Proが中国で大苦戦しているようだ。マーケティング調査会社のTalkingDataによれば、Appleの大型12.9インチディスプレイを搭載した新型iPad【iPad Pro】が中国全体で販売されて1ヶ月で、販売台数は49,300台と5万台を切っているとされていることがわかった。このTalkingDataが発表したデータは、出荷数量ではなくアクティベートされた数なので、より実態に近い数字ではないかと思われる。

USA TODAYの報道によると、Appleは自身では米国のサンクスギビングのセール期間に特に何も値引イベントなどをやっていないにもかかわらず、小売店のiPadやApple WatchをはじめとしたApple製品へのクーポンや割引を行ったことが功を奏して、Appleはブラックフライデーで始まる年末ホリデー商戦で好調なスタートを切ったもようだ。

CNBCの報道によると、クレディ・スイス銀行（Credit Suisse）が昨日、短期的に見るとAppleは少々面倒なことになっていると投資レポートで伝えているようだ。

9to5Macの報道によると、マーケティング会社のCanalysが発表した最新のレポートによれば、今年初めのリリース以来、Apple Watchの出荷台数の累計は700万台に近く、これは市場に出ているその他のメーカーの過去1年3ヶ月（5四半期）のスマートウォッチの出荷量の総和を超えているという。 Apple Watch以外はPebbleが好調、でもApple Watchの比ではない レポートによれば、Appleは2015年Q3において唯一の30万台を超える出荷をしたスマートウォッチメーカーだという。 最近発売されたばかりのPebble Time Steelによって、Pebbleも好調が伝えられているが、それでもPebbleのスマートウォッチの総出荷量は全体で20万台強しかない。 Apple Watch以外はスマートバンドが好調 逆に、SAMSUNG（サムスン）のスマートウォッチGearシリーズの出荷台数は減少しているという。 なお、スマートウォッチの子分的なスマートバンドではFitbitとXia […]

ここ数年のAppleの営業収益構成の中で、iPhoneが殆ど大部分を占め、iPadとMacがその両翼をなし、そしてソフトウェアやサービスが尾を形成するという傾向が続いているのは多くの方がご存じの通りだ。