広告業界では大先生クラスのKen Segallは、Appleと長く深い関係にあった。Segallは最初はAppleと長期の広告代理店契約を結んでいたTBWA/Chiat/Dayのクリエイティブディレクターのトップで、その後Appleの顧問を2008年まで務めた。あの有名な”Think Different.”キャンペーンもSegallの手によるものだった。そしてAppleの90年代にリリースされたあのiMacから始まる”i-“シリーズ(現行のiPodやiPhone、iPadもそのシリーズに入る)も、Segallの提案もあって名付けられた名前だ。しかし2012年に”Insanely Simple: The Obsession That Drives Apple’s Success(異常なまでのシンプルさ:Appleを成功に導いた執念)”という著書を出していて、しかもAppleの共同創業者である故スティーブ・ジョブズ(Steve Jobs)の旧友として、Segallは最近のAppleには不満を持っているようだ。