MacRumorsと9to5Macが伝えたところによると、Appleの公式サイトでAppleの直営店”Apple Store”の”Store”がなくなり、現在は”Apple＋所在地名”という表記になっているという。

Apple公式サイトから、”Store”の文字が消えている

確かにアメリカをはじめ日本を含む全ての元Apple Storeのページで、”Store”の文字が抜け落ちている。

例えば、日本では銀座や表参道の店もこんな感じに。

これはAppleの会社全体の方針のようで、直営店の全てのスタッフに対し、今後はStoreを付けない旨の通知があったという。

実際の使用状況から違和感はないか

今後は、”Apple Store”ではなく、”Apple＋所在地（地名）”になる、というわけで。。

これは小売担当SVP（シニア・ヴァイス・プレジデント）で元バーバリーCEOアンジェラ・アーレンツ（Angela Ahrendts）のアイデアだろうか。

しかし実際に使われる状況を想像してみると。。

• 「ちょっとAppleに行ってMac買ってくる！」
• 「〇〇にAppleが新規オープンしたよ！」
• 「銀座のAppleの前で待ち合わせね」

うーん、ちょっと違和感が、あるような。。ないような。。今後日本ではApple〇〇店みたいな言い方になってくるのかもしれない。

“Apple Store”から”Store”がなくなる積極的な意義

個人的には”Store”をなくしたことは以下のいくつかの点で意味のあることだと思う。

1. “App Store”との混乱・混同を避ける
2. 単に”ストア”ではないこと、更に重要な役割を果たすことを示す
3. 他のApple Storeとの同じ商圏での衝突を避ける（例えば香港などにはアパレルの”Apple Store”があったりする）
4. Apple製品やサービスを体験してもらう場所として、商業的な色を消す
5. 単に名前が短くなることでより”エレガント”に感じる
6. 製品と同様、今後は店舗もApple+〇〇にすることでブランドとしての統一感を出していく

“Apple Store”から”Store”がなくなるデメリット

ただし、逆に以下のデメリットや問題点があると思う。

1. Appleの”会社呼称”との混同が起きる
2. “事務所・事業所・オフィス”との混同が起きる（消費者にはないだろうが）
3. これまでのApple Storeに慣れてしまった人にはなじみにくく、結局Apple StoreやApple Retail Storeという言い方がなくならない（とはいえ、Apple Storeの店員もiWatchやiMusicなど名称を間違われても指摘はしないらしいが。。）
4. iOSアプリの”Apple Store”はそのまま（だとするとApp Storeとの混同は残る）
5. Apple本体にはあまり関係ないことだが、周辺からするとSEO的にどうなの、という感じがする

これまでにもApple (Store)の改革はあった

Appleはこれまでも新しいAppleのApple 2.0デザインの店舗（ほら、、違和感）内では、これまで店舗のファサードにでかでかと表示していたAppleロゴマークを外して、ロゴマークは中に隠すなど、店舗デザインでも新しい改革があったのも、一連の動きなのかもしれない。

どんどんジョブズ時代のものがなくなっていく。。寂しい？

他にも色々と考えると不具合も起きそうな気がするのだが、いずれにせよスティーブ・ジョブズ（Steve Jobs）が始めた”iシリーズ”が新たに名付けられることなく、どんどん”Apple+〇〇”に名前を変えようとしているようにも見えてちょっと寂しい。

iPadの10.5インチ登場の噂でラインナップが更に複雑化するなど、Appleはなんだか迷走を続けているような気もする。。

Apple Store（Apple Retail Store）は別にそのままでよかったんじゃないだろうか。。

記事は以上。

（記事情報元：MacRumors、9to5Mac）